朱朱奇兵

　　 作為國內連續20多年空調銷售冠軍，蘇寧連續十年發佈空調行業白皮書，推動行業供應鏈變革、營銷創新、產品升級換代。近日，蘇寧再次發佈空調行業白皮書，對2014年空調市場做出如下預測：
　　 1、空調行業將迎來更新換代高峰，整體市場規模將保持5%左右增長。2、空調產品主流升級方向朝著節能、健康、時尚、智能化方向發展。3、三四級市場潛力進一步釋放，線上銷售占比有望突破8%。4、產品結構調整將推動價格的上漲，預計漲幅10%。5、傳統實體零售渠道和傳統電商加速轉型，O2O融合零售的趨勢更加明顯。
　　 一、雙重需求推動空調行業持續增長，增速將放緩至5%左右。
　　 城鎮化發展進一步激發三四級市場潛力：我國城鎮化建設速度將增快，三四級市場將推動空調銷售整體提升。
　　 房地產市場整體向好，助推空調總量穩步提升：2013年房地產市場恢復性增長，全國商品房銷售規模創歷史新高。預計2014年新購住宅將帶來一波家裝潮，帶動空調銷售的增長。
　　 “超齡”空調面臨淘汰，2014年迎來換新高峰：2004~2006年是中國城市空調普及年，這批空調已經進入高齡階段。2014年是我國空調換新高峰年，預計全年市場待換新空調量將突破1200萬台。
　　 二、2014年企業以用戶需求作為創新方向，健康、節能、時尚、智能將是新年度空調產品的流行趨勢，此外，家用中央空調也將進一步普及。
　　 伴隨近年PM2.5污染嚴重，附帶空氣凈化功能的空調將會成為2014年空調產品發展的主流趨勢。而隨著中高端住宅的逐年增加，國內重點市場中央空調的消費需求也在逐步提升。
　　 三、多渠道融合發展促使空調消費需求穩步增長。
　　 由於三四級市場消費需求的快速增長，整體渠道結構進一步呈現下沉趨勢，空調產品在三四級市場的普及率逐步增高。
　　 四、產品結構調整帶動空調均價持續上揚。隨著產品功能升級、外觀優化變革，中高端產品的銷售比例提升，從而帶動整體均價上升。
　　 五、深化互聯網轉型成果推動空調行業服務標準化建設，推行“空調醫保卡”。
　　 對於促進空調行業的發展，蘇寧認為，重點在於行業相關服務標準的制定和相關認證工作的推動。2014年蘇寧將啟動“空調醫保卡”建設工作，主推送裝同步、退貨無憂的一站式服務，併為空調產品保養領域推出第一個行業性標準；下一步，蘇寧還將通過多方合作，推動相關標準的制修訂，使更多家電產品參與到服務標準化建設中來。
　　 六、大單採購混搭大數據營銷，蘇寧引領換新高峰。
　　 1、1000萬台C2B大單採購平抑價格。2014年，蘇寧和各大供應商伙伴聯合簽訂了1000萬台的大單採購，採購品牌包括美的、海爾、惠而浦等國內外主流品牌，以保證市場貨源。
　　 2、加速三四級市場代售點建設，推行“30天價保”服務。2014年，蘇寧計劃完成近200個城市1000家三四級市場易購代售點建設，併在全國推行“30天保價”服務，即自消費者在蘇寧購買空調之日起30日內，若出現降價，蘇寧將向消費者退還差額。
　　 七、品牌助力蘇寧啟動空調旺季市場。
　　 據悉從2月下旬至3月，以各大品牌廠商的蘇寧專供機型為主力，在蘇寧門店及蘇寧易購陸續開展獨家上市推廣的系列促銷活動。此次，蘇寧通過系列空調品類活動率先啟動2014年空調旺銷市場，在彰顯行業影響力的同時，也在生產商和消費者之間架起一座快捷、便利的橋梁。　　（原標題：蘇寧發佈《2014年空調行業白皮書》）